重庆国有独资集团旗下车站潮流连锁便利店品牌

1.消费者环境
要让品牌被受众“看见”和喜爱
我们实地走访品牌现有门店，在年轻的白领和学生两大主力客群中，寻求品牌发展机会点。
目标消费者在车站附近停留时间大多十分短暂，同时注意力极易被赶路的紧迫感所分散。若品牌缺乏明显个性特色，大概率会被来来往往、分秒必争的消费者所忽略，感知不到品牌的存在，更难被吸引进店消费，出现“过门而不入”的现象。
基于此，赋予品牌更丰富的内在和外在力量，才能融入消费者的乘车生活中。

2.市场环境
定位不清晰不统一，很难具备品牌力
与市面上众多便利店相比，项目计划开设的便利店区位优势显著，选址多位于公交枢纽站、轨道站点出站商业体，日均人流量巨大，但却因定位不清晰、缺乏醒目而统一的品牌形象、营销氛围不足等问题，往往湮没在周围建筑体中，存在感微乎其微。
此前，我们曾参与集团旗下“蚁站”轨道便利店品牌的形象打造，在对本项目进行调研后，迅速制定了品牌创建的战略方向。
同时，多维度考量，用心为客户带来更低成本高质的整体解决方案。

1.品牌策略
品类定义：车站潮流连锁便利店
价值定义：集合乘车一站式服务需求

结合实地走访与线上调研，结合市场状况与自身优势，我们为品牌明晰战略定位，打造集合乘客一站式服务，且独具车站文化的潮流便利店。
基于此，同时优化产品组合模式和服务体验，让客户的多样化需求，在通易购便利店得到一次性轻松满足。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.品牌形象创建
要让品牌在最短时间内迅速吸引受众注意，且轻松快捷get品牌核心讯息，我们选取了醒目且更具青春活力的色彩和LOGO造型来诠释品牌形象。

 

 

 

 

 

 

3.品牌IP设计
便利店作为大型商超的有力补充，与目标受众的日常接触频次更高，黏性也应更紧密，就像是受众身边的好朋友，陪伴他们每日规律而又略显枯燥的乘车生活。
由此，为品牌打造的专属IP形象“BUS天团”应运而生。
我们洞察潜在客群候车时，口渴、饥饿、烟瘾为三大刚需，因而“BUS天团”为店内的饮品、食品、生活、服务类产品代言，各司其职，为客户带来不止于卖货的便捷用心服务。
有料、有趣、有用，让钟爱高颜值的年轻用户群兴趣倍增，让品牌散发潮牌魅力，为在传播中“破圈”奠定基础。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4.品牌空间体验设计
我们为通易购设置了6大能量块，模块化设计，清晰布局，且更具视觉冲击力，助力品牌规范化运营、管理、复制扩张。同时，设置网红打卡墙，助力品牌后续营销推广。