新大正:城市公共物业的“品质蜕变”征途

项目档案

品牌:新大正

阶段:1-10大型企业品牌提升

品类:城市公共物业服务集团

时间:2021

服务:品牌形象升级 \ 品牌导视设计 \ 品牌上市公关活动

项目地位

国内第二家A股上市的物业服务企业
中国物业服务500百强企业第24
国家级服务业标准化试点单位
入选2021年全国五一劳动奖状推荐对象名单

项目背景&现状

新大正专注城市公共服务与设施管理,为机关、企事业单位办公楼、场馆、公园、地铁、机场、学校、医院等多种类型的公共设施项目提供一体化综合服务,包含建筑运维、运行及公共秩序、客户人性化体验、环境绿化、设施设备管理、商业策划、创新服务等内容,为客户提供全方位的后勤一体化管理服务。
20余年的快速发展,让集团拥有员工2万余人,管理350多个物业项目,管理服务面积约8000万平方米,业务布局贵州、四川、湖北、湖南、江苏、河南、陕西、江西、北京、上海、广东、安徽等23个省市。

 

项目挑战

与上市企业身份相匹配的品牌形象
才能为企业发展带来加速度

 

 

新大正集团于2019123日登陆深交所中小板,首次公开发行股票1791.0667万股,股票代码002968
但陈旧的品牌形象,难以与飞快发展的企业发展战略相匹配。2025年成为成为第三方物业领头羊的战略目标迫在眉睫,这也成为此次敦美堂为其打造全新品牌形象的契机。

解决方案

1.品牌策略
敦美堂探索新大正集团核心价值,立足公建物业,发力城市运营综合服务为主的创新产品,以基础物业服务+特色服务+现代化信息技术赋能物业服务,梳理品牌策略。


品类定义:智慧城市公共物业服务
价值定义:让城市更美好

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.品牌形象升级
敦美堂以灵魂品牌设计三步法,为新大正换代形象,彰显新大正品质+雅致的服务,通过视觉符号向大众传达让城市更美好的品牌价值主张。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.品牌导视设计
我们以简洁抽象的元素,富有品质感而又低调的材质工艺,为新大正集团大楼升级了导视系统。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4.品牌上市公关活动
上市公关活动,作为宣告企业上市和首次在公众面前全新亮相的契机,对品牌至关重要。我们打造了更富质感的品牌形象系列化物料,为品牌传播的知名度和美誉度奠定基础。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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