重庆银行:内外驱动 赋能首家A+H股城商行

项目档案

品牌:重庆银行

阶段:10-100大型企业品牌更新

品类:城商银行

时间:2018

服务:品牌形象升级 / 品牌营销工具体验设计 / 产品营销传播

项目地位

西部首家A+H股城商行,综合实力西部领先
西部和长江上游最早的地方性国有股份制商业银行
全国首家在港上市内地城商行
全球银行Top247

项目背景&现状

成立于1996年的重庆银行,是中国西部和长江上游地区成立最早的地方性股份制商业银行,于2013年成功挂牌上市,成为第一家在港交所主板成功上市,及第一家定向增发的内地上市城商行。
近年来重庆银行股份有限公司品牌形象持续提升,2019年位列《银行家》全球银行排名247位,持有国际评级公司标准普尔(S&P Global Ratings)最高水平评级。截至2020年三季度末,资产总额达5469.14亿元。全行2020年上半年实现净利润26.20亿元,下设143家分支机构,员工总数达4303人,网点覆盖重庆所有区县,并先后在成都、贵阳、西安设立分支行。

 

项目挑战

随着重庆银行在西部地区乃至全国的地位和影响力不断提升,企业战略也不断进化。
如何让品牌给予受众的印象,与企业高速发展的步调相一致?
如何将品牌精神精准传递给受众,让他们深切感知品牌陪伴消费者而变的强大意念?
我们融合线上线下传播特点,为品牌增添动能,更在品牌及产品传播中一以贯之。

解决方案

1.品牌形象升级
品牌的基因与发展战略,定义了其传播调性、传播方式与渠道。
深入消费者的每个有效接触点,都将让品牌的表达内容直抵消费者心智,并由此向外扩散。
品牌官网与产品画册,作为传统银行业之于消费者的关键接触点,是企业综合实力的呈现,品牌内涵的全面表达,也是多数本土消费者对重庆银行品牌的首要认知通道。
我们为重庆银行打造的品牌官网3.0版全新界面,让其更契合本行进化演变中的品牌战略升级需求及区域性城市商业银行的领先者身份。以简约、明快的视觉设计,赋予品牌映照于消费者心中——大气阳光、充满社会责任感的第一印象。

 

 

 

 

在产品画册升级上,从封面设计到材质工艺的选择,都立足品牌形象传播,着力凸显重庆银行之于城市的重要金融地位,让品牌形象焕发全新精彩与时尚活力。

 

 

 

 

2.品牌营销工具体验设计
品牌的成功塑造,除了对外差异化策略的运用,还应夯实内部根基。让全员内化对品牌的深刻理解,并在行动中具备一致方向,才能实实在在影响目标客群,释放传播能量。
2020年新冠疫情期间,我们为品牌打造了全员营销工具——“我是重行人”小程序,激活品牌内驱力。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.产品营销传播
重庆银行针对少年儿童首发专属理财卡,助孩子从小树立正确的金钱观和价值观,引导他们学习规划梦想、管理人生。从卡片命名及形象设计,到产品的创意包装和传播,我们在注重符合3-18岁人群审美偏好的同时,将家长对孩子的美好期望灌注其中,赋予产品生命力。

 

 

 

 

 


 

“金豆卡”,简单好记的名字,为后续传播营造了广阔空间。
IP视觉符号“金豆”,头顶财富幼苗,散发财富金豆,向大家Say Hi。寓意宝贝的理财意识正萌芽,让宝贝与财富共成长,一步步实现自己的小梦想。

 

 

 

 

 

重庆银行旗下拥有丰富的产品线,因金融业自身的专业性和复杂性,很难被大众所熟知。我们运用创意思维,将一款款金融产品包装成为链接消费者需求的沟通符号,让产品旗帜鲜明,在消费者心智中留下差异化印记。

 

 

 

品牌驱动经营

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