长安出行:从造车龙头 到智慧出行新势力

项目档案

品牌:长安出行

阶段:10-100创新品牌孵化

品类:共享出行

时间:2017

服务:品牌策略 / 品牌形象设计 / 品牌IP设计

项目地位

全国首个自主车企设立的汽车共享平台
重庆分时租赁共享出行平台Top1
互联网+创新出行服务运营平台

项目背景&现状

2016年,长安车联着手打造全新的智能化、网络化、共享化、社会化综合出行服务平台“长安出行”。在满足用户日常出行极致服务体验的同时,布局政府机关、公共机构、办公场所、交通站点、商业区、酒店和景点等,逐步形成出行服务的互联互通一体化平台。
2019年,长安出行成为重庆最大的分时租赁平台,网点布局稳居第一,是重庆分时租赁的市场标杆,正领跑未来出行新格局。

 

项目挑战

1.消费者环境
让用户感知全方位贴心用车体验
区别于市场上其它主流分时租赁品牌,长安出行由汽车制造企业采用自产车辆提供服务,为消费者所使用的车辆带来时刻专业维保服务,且降低出行服务运维成本,让消费者可享受到更具性价比的服务。同时,不断夯实产品功能技术,如无钥匙开门、自助取还车、智能充电等,为用户带来更多样化的贴心服务,这也成为长安出行的核心竞争力。
因而我们在品牌打造中,将着力点放在用户优质出行的服务体验层面,针对客户在用车中关注和担忧的问题进行品牌输出,让用户安享多样化、高性价比、周到贴心用车体验。


2.市场环境
区域战略高地的红海之争
相较于重庆其它共享汽车品牌,长安出行起步晚,布局城市少,成立初期,立足以重庆为中心,其后仅在包括南京、合肥在内的三个城市开展区域市场业务。
而作为中国共享汽车竞争最激烈的城市之一,重庆地区除德国知名车企戴姆勒集团旗下共享汽车品牌CAR2GO外,已有力帆汽车旗下盼达用车、EVCARD、众行用车、联动云等众多实力品牌入驻,行业市场战况正酣。
如何塑造更具个性特征的全新品牌形象,让长安出行突围而出,成为首要问题。

解决方案

1.品牌策略
品类定义:共享出行区域性领导品牌
价值主张:无Way不至


长安出行定位为智慧出行整体解决方案提供商,我们对比同业竞争者,将智慧出行、品牌辨识度、出行服务体验,作为品牌形象打造的核心要素。

 

 

 

 

 

 

2.品牌形象设计
敦美堂从汽车行业属性、品牌基因、科技智能属性中提取创意元素,将自由、简单、充满乐趣的未来用车生活感受融入视觉表现,为品牌注入无限活力与热情,贴近消费者。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.品牌IP设计
长安出行全新IP形象RED MAN,成为品牌首席卖萌先锋官。金属质感外形,更具科技感,同时我们赋予它机智热情、乐于助人、勇敢无畏的个性特色,彰显品牌高效、亲和与可靠。

 

 

 

 

 

 

 

 

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