王立夫酒业:金奖茅台佳酿的“重生之路”

项目档案

品牌:王立夫酒业

阶段:1-10大型企业品牌提升

品类:酱香型茅台酒

时间:2010

服务:品牌策略 \ 品牌形象设计 \ 高端产品形象设计 \ 品牌空间体验设计 \ 品牌展览展示设计

项目地位

1915年巴拿马万国博览会金奖白酒
产自茅台镇核心酿酒区的中高档酱香型白酒之一
传承茅台酒创始人之一的王立夫家传酿酒工艺

项目背景&现状

王立夫酒业有限公司成立于1995年,是一家融白酒生产、销售于一体的私营企业。公司以茅台酒创始人王立福之家传手工酿酒工艺及祖传大曲配方为依托,生产王立夫系列品牌中高档酱香型白酒。

 

项目挑战

曾经的冠军珍稀佳酿
如何在大众心中“正名”建立全新认知
2010-2011年,敦美堂有幸与久负盛名的百年经典“王茅”王立夫酒业合作。
公司酒厂坐落于茅台镇河谷的酿酒中心区,位于专家划定的茅台河谷4公里最佳酿酒区域中。公司法人及主要技师均为经政府核实、出具公证书的王立夫嫡传后人。得天独厚的自然环境和传承百年的精湛工艺,使王茅酒独具酱香风韵。
与此同时, “王茅”与“华茅”之争历来从未间断,1915年巴拿马万国博览会金奖白酒到底所属谁家,长久无定论。
如何让王立夫茅台酒“正名”,为大众所重新认知,成为我们此次品牌整合的主要课题

解决方案

1.品牌策略
我们追溯王立夫酒之本源,挖掘品牌悠久历史,将百年窖藏的珍稀佳酿重现于世,在品牌重塑中为王茅酒正名,让其无愧于珍惜佳酿之名。


品类定位:茅台镇核心产区酱香型白酒
价值定义:传世窖藏  百年飘香

 

 

 

 

 

2.品牌形象设计
将源自清朝道光年间王茅酒创始人“王立夫”作为品牌IP,让陈旧的品牌形象焕然一新。同时,我们丰富品牌故事,打造了全新的品牌宣传画册和品牌网站。
VI系统升级前后对比)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

(品牌网站)

 

 

 

 

 

 

3.高端产品形象设计
百年来,“王茅”酒品质始终如一,其中一款仿清老酒已成为“王茅”酒永恒的辉煌纪念,当之无愧的茅台之王。
在原有包装基础上,我们做了大刀阔斧的改变,让酒瓶酒杯回归质朴原生态,而包装盒除了还原古朴的清代府邸视觉元素作为主体,以彰显产品的百年传承,还将酿造茅台酒的原料优质糯高粱等经典呈现。
(品牌包装升级前后对比)

 

 

 

 

 

 

 

4.品牌空间体验设计
在体验空间中,以王立夫的铜像为品牌站台,店内除各类古色古香的家具设计外,以八仙桌为中心,将欢迎八方品酒客的氛围呈现于每一位进入空间的客户面前。

 

 

 

 

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