重庆农商行:万亿金融品牌10年进化之路

项目档案

品牌:重庆农村商业银行

阶段:1-10大型企业品牌提升

品类:城市农商银行

时间:2018

服务:品牌策略 / 品牌子品牌搭建 / 品牌&产品营销传播 / 品牌空间体验设计 / 品牌公关活动

项目地位

全国农商银行Top1
全国首家万亿级农商行
全国首家“A+H”股上市农商行
2020“中国银行业100强”重庆唯一上榜银行
2020“中国企业500强”仅有三家农商行之一

项目背景&现状

重庆农村商业银行始创于1951年,2008年组建农商行,这亦是我们服务的开端。
历经十余年快速发展,截至2020年9月,重庆农村商业银行下辖6家分行、35家支行,共1768个分支机构,从业人员1.5万余人,资产规模突破11086亿元,位列全球银行第122位,跻身中国银行业20强。

 

项目挑战

融入地方经济生活,持续积累品牌资产
1951年,西南地区第一家农村信用社成立,即是重庆农商行的前身;2003年,其按照国务院农村金融改革部署,进入全国第一批改革试点;2008年,改制组建统一法人的农村商业银行,成为继北京、上海之后,全国第三家、西部地区第一家省级农商行。2010年,重庆农商行在H股主板上市,成为全国第一家上市农商行和中西部第一家上市银行。


08年改制前历经多年积淀,重庆农商行立足服务本土经济,坚持“服务三农、服务中小企业、服务县域经济”市场定位,分支机构分布于各乡村镇中,天然具备贴近客户、方式灵活、功能全面等特性,有着本地它行不可比拟的优势。
但基于尚未开启品牌传播,客户对品牌产品的使用,多构筑在以往的习惯上,对品牌本身的认知较为分散,缺乏统一认知,且客户黏性偏低。
由此,我们开始了与重庆农商行长达10年的合作,助力重庆农商行分阶段实施品牌传播升级,深入广大客户心智。

 

解决方案

1.品牌策略
作为年度服务合作伙伴,我们在逾10年历程中,跟随重庆农商行成长蜕变的脚步,持续更新品牌策略,以适应企业飞速发展。

 

 

 

 

 

 

2.品牌子品牌搭建
在随“时”优化提升重庆农商行企业品牌形象的同时,我们为旗下十余个子品牌更新了形象。


品牌&产品营销传播
多年来,我们针对品牌旗下多元化产品,从形象设计、产品包装传播到营销推广,全程参与,同时为其营造更具亲和力的营业网点氛围,助力品牌营销。

 

 

 

 

 

3.品牌空间体验设计
作为品牌发展和深入客户关系的关键接触点,我们打造了更具品牌辨识度的空间形象,优化客户体验。

 

 

 

 

4.品牌公关活动
敦美堂还为品牌带来的一系列展会展览、高端客户品鉴、公益活动等,让重庆农商行深入客户群,与之联结日益紧密。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

品牌驱动经营

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