重庆三峡银行:IP卖萌官 让金融品牌充满温度

项目档案

品牌:重庆三峡银行

阶段:10-100大型企业品牌更新

品类:城商银行

时间:2018

服务:品牌IP设计 / 营销体验设计 / 品牌活动

项目地位

重庆经济社会发展主力军
中国西部第一梯队城商行
2019中国银行业100强Top82
2020全球银行1000强Top460

项目背景&现状

重庆三峡银行成立于2008年,是一家资本雄厚、资产优良的城市商业银行,以“库区银行、中小企业银行、零售银行、理财银行”四大战略服务重庆经济发展,致力于成为西部城商行第一梯队标杆银行,成为服务重庆经济社会发展的主力军。
截至2020年末,重庆三峡银行注册资本55.74亿元,资产总额2367.63亿元, 员工2200余人,营业网点87个,覆盖重庆所有区县。位列英国《银行家》杂志“2020年全球银行1000强榜单”第460位,中国银行协会“2020年中国银行业100强”榜单第88位。

 

项目挑战

品牌亲和力与区隔力的塑造
本项目旨在让三峡银行更加亲近消费者,提升客户黏性,为品牌打造全新IP形象,关键点及意义在于:
一方面增强亲和力。一改三峡银行传统面貌,将品牌的人格化真情实感注入IP,助力品牌在稳健中取得新突破,实现年轻化转变,真正融入消费者生活。
另一方面塑造区隔力。三峡银行作为区域城市商业银行代表,缺乏辨识度,为了让本地受众更有归属感,外地受众更有记忆度,打造IP是不二之选。
但如何在众多元素中筛选出符合金融行业、重庆地域、三峡地貌三者特征,同时融合三峡银行品牌基因的元素,以配合品牌“特色金融、智慧金融、生态金融”战略需求,是本项目将要实现的。

解决方案

1.品牌IP设计
重庆因水而兴,我们以江水为原型,为三峡银行打造了品牌首席卖萌官百变IP帆帆。帆帆以灵动亲和的形象,向大众诠释了品牌主张“一切为你着想”,如水般润泽万物,倾力服务地方大众。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

40款微信表情,让帆帆的形象在与用户的日常互动中,形象愈发丰满,深入人心。

 

 

 

 

 

 

 

2.营销体验设计
我们将IP帆帆融入营销体验中,让品牌活力藉由百变IP形象,焕发满满元气,同时化身产品推广员,让品牌以更具吸引力的方式走进大众心里。

 

 

 

 

 

 

 

3.品牌活动
每当节日来临之际,品牌的各项推广活动都少不了百变帆帆的身影。Ta从品牌视角与客户真挚对话,践行着三峡银行“一切为你着想”的服务理念。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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