重庆国博:西部会展巨擘 引领500亿悦来新城

项目档案

品牌:重庆国际博览中心

阶段:0-1大型企业创新品牌提升

品类:国际博览中心

时间:2013

服务:品牌形象创建 \ 品牌导视设计 \ 品牌营销传播

项目地位

建筑面积和展览面积西部Top1,全国Top2

西南唯一的万人级室内专业演出场地

重庆75%以上各类展会承接者

中国改革开放40年百项经典工程

UFI国际展览联合会成员

项目背景&现状

重庆国际博览中心位于国家级新区两江新区的核心区域悦来会展城,总建筑面积60万平方米,展览面积20万平方米,集展览、会议、餐饮、住宿、演艺、赛事等多功能于一体,是全球领先、现代化的大型专业会展综合体。

2012年,重庆国际博览中心场馆雏形已基本形成,2013年我们参与到该项目中,同年迎来首次全馆开放,由重庆市政府主办、市商委承办第一届中国(重庆)商品展示交易会。随着重庆国际博览中心的建立,会展业日益成为重庆经济发展的新引擎。截至2019年3月,实现展会收入10.75亿元,拉动消费550亿元。

 

项目挑战

1.消费者环境
让参展商与参展者的交互更简单


会展的本质是资源的有机整合,透过展览主办方的组织和协调,将各行各业零散社会资源和关系,凝聚成一个共享大平台,在重庆博览中心,实现参展者与参展商所示品牌及产品间的联结。参展商和参展者,前者以商品展示吸引受众,与之进行交流,实现品牌和产品营销目的;后者则通过展会发布的信息,实现了解信息、采购商品等目的。而这一系列目的的实现,都需要藉由更具吸引力的会展场馆形象和现场氛围体验,串联起不同品牌、品类、品种,让参展者驻足关注,在重庆博览中心的各个接触点上,与参展品牌发生最直接高效的交互。


 

2.市场环境
助力重庆抢滩“会展+”新风口
让西部“会展经济代言者”的形象立起来


会展之于城市,除了是大众参观游览之地、商家展示自身及各行业交流的大平台,同时也是完善城市功能布局的必然选择,城市经济的巨型助推器。法国巴黎以时装、化妆品等展会享誉全球,美国纽约以金融、媒体、时尚等展会著称,国内已有京交会、上交会等会展品牌。


据德国一项著名研究发现,会展业具有1:9的产业带动效应。若会展业的直接收入为1,那么其对周边交通、旅游、餐饮、住宿等相关产业的带动收入则为9。用慕尼黑展览公司总裁门图特的话来说,如果一个城市办会展,就相当于一架飞机在这座城市上空撒钞票。基于此,全球众多城市都试图摸索会展业发展之道,助推城市经济的发展。

 

重庆,坐拥覆盖整个西部市场、整合资源的辐射能力,却仅有三个总面积10万平米的会展中心,勉强挤进西部前五,更缺乏“叫得响”的会展品牌。重庆国际博览中心的建立,无疑是重庆布局会展经济的强力引擎,助力其抢滩西部“会展+”新风口的一针强心剂,赋予城市发展无限动能。
建筑面积及展览面积西部Top 1、全国Top 2,瞩目的软硬件设施,已显示出重庆发展会展经济的决心,当下的问题便是如何塑造这一战略品牌形象。
相较于北上广深,重庆会展业的影响力、现代化程度等仍存在不小差距。如何将重庆国际博览中心,这一西部“会展经济代言者”的形象立起来,将其国际化开放视野、锐意创新的崭新面貌呈现在世人面前,同时将品牌形象融入与受众的更多接触点,是本案致力于实现的目标。

解决方案

1. 品牌策略
品类定位:西部大型会展经济综合体
价值定义:包容万象 引领新生


2.品牌形象创建
重庆国际博览中心的整体造型犹如一只蝴蝶,羽翼散开1.5公里,整个屋面顶盖达54万平方米,寓意破茧振翅,引领重庆会展业蝶变新生,LOGO的设计灵感便来源于此。
我们据中心各区域功能区分,将品牌基因深度植入到品牌视觉识别系统中,让各功能区域既成完整体系,又各具特色,包容万象,充满腾飞力量。

3.品牌导视设计
在充分规划中心的参观动线、综合考量各区域空间实际布局后,我们为其打造了更具人性化、辨识度、整体性特征的终端形象识别系统,彰显其现代化、国际化形象。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4.品牌营销传播
为全方位呈现国博中心的品牌形象,我们将品牌精神渗透于更多接触点物料中,无论是用于形象宣传,亦或是招商引展、同行交流等,以品牌社会责任与担当,立起西部会展引擎形象,辐射周边区域,引领重庆会展业发展。

 

 

 

 

 

 

 

 

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