SWM Motorcycles:欧洲顶级越野摩托 品牌重生之路

项目档案

品牌:SWM Motorcycles

阶段:10-100大型企业品牌更新

品类:越野摩托

时间:2016

服务:品牌策略&品牌形象设计 / 品牌空间体验设计

项目地位

中国制造业企业500强鑫源集团旗下品牌
欧洲三大越野摩托品牌

项目背景&现状

SWM(全称SPEEDY WORKING MOTORS)斯威品牌诞生于1969年的意大利,创立之初便成为欧美越野发烧友的心头爱和富裕之选。2014年由鑫源集团全资收购,在中国重庆和意大利米兰均建有制造基地、设计研发中心,2016年跨界乘用车领域,在重庆建成年产30万量整车及30万台发动机基地。
如今的SMW,代表着顶尖设计和精湛工艺的结合,焕然一新的SWM摩托车,是冒险精神和高贵血统的完美传承。

 

 

 

项目挑战

唤醒老牌越野车全新激情
作为欧洲曾经的第三大品牌,SWM越野摩托数次叱咤国际赛场,让世界各地众多摩托爱好者对其怀有特殊情结。SWM历经浮沉,辗转由鑫源全面引入国内,同时与自身技术、设计、工艺相结合,以过硬品质和前瞻性设计,迎来品牌的涅槃重生。
为了唤醒国内越野摩托爱好者对SWM高品质品牌属性的记忆,唤醒SWM这一老牌越野车的全新激情与活力,我们将整合品牌要素,向大众传递SWM摩托车简洁硬朗、时尚复古、崇尚自由的国际化品牌格调,让品牌在国内市场重新大放异彩。

解决方案

1.品牌策略&品牌形象设计
品类定义:意式品质越野摩托
价值定义:我的车库,我的激情


为了让SWM运用世界图形语言,及用户熟知的符号语言进行有效沟通,我们为品牌重塑形象,同时不改其意式个性越野内核。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.空间体验设计
结合SWM的工业硬朗风,越野摩托的运动激情特性,我们在空间设计中,力求让进店用户感受到一个国际品牌的个性与激情。

 

 

 

 

 

 

品牌驱动经营

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