天润:探寻品牌量变到质变期的营销突破

项目档案

品牌:天润

阶段:10-100中型企业品牌提升

品类:综合性食品企业

时间:2017

服务:品牌整合营销传播 / 品牌产品包装设计

项目地位

国家绿色食品认证产品
重庆名牌农产品
中华名优食品

项目背景&现状

重庆市天润食品开发有限公司位成立于2002年,是一家以休闲豆制品、生鲜豆制品、蔬菜及肉制品等研发、生产与销售为主的大型综合性食品企业。公司占地面积170余亩,注册资本6600万元,拥有六条自动化的生产线,公司现有员工800余人,主要产品为“一生缘”牌休闲豆腐干和与3200万重庆市民生活密切相关的“菜篮子工程”产品——生鲜豆制品,设计年产量为5万吨,产值10亿元人民币。

 

项目挑战

市场知名度渐渐打响
品牌形象与营销传播亟待突破
天润食品历经几年发展,在市场已收获一定知名度,得到了市场的认可,步入品牌上升期。
同时,天润立足重庆,开始向省外市场发力。
在站稳脚跟的同时,为扩容市场占有率,有序规划营销传播内容与节奏,以适应品牌快速发展的需要,敦美堂连续两年为天润食品规划实施了年度营销传播战役。

解决方案

“一生缘”休闲豆干
敦美堂连续两年服务天润食品,开展了一系列品牌营销传播,以更具特色的品牌形象贯穿全年,结合大众媒体、现场终端、公关活动等,深化品牌在大众心智中的影响力与美誉度。
1.品牌整合营销传播

 

 

 

 次年的品牌年度形象将每个人都将经历的爱情、亲情、友情注入产品情感诉求,让休闲小食变得有情有味。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.品牌产品包装设

 

 

 

 

 

天润生鲜豆制品
天润豆品覆盖重庆大部分超市,为了呈现品牌健康安全的卖点,我们创作了“黄豆baby”来作为品牌的年度形象代言,用亲和力的形象与消费者近距离沟通,建立品牌好感度。
1.品牌整合营销传播

 

 

 

2.品牌产品包装设计

 

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